உள்ளடக்கம்
- முதலில் இருப்பதன் ஆபத்துகள்
- பிழைகள் இல்லை, மன அழுத்தமும் இல்லை - உங்கள் வாழ்க்கையை அழிக்காமல் வாழ்க்கையை மாற்றும் மென்பொருளை உருவாக்குவதற்கான படி வழிகாட்டியின் படி
- சுருக்கமாக வைரல் சந்தைப்படுத்தல்
- வைரல் சந்தைப்படுத்தல் எவ்வாறு செயல்படுகிறது
- தி டேக்அவே
ஆதாரம்: Hansi0673 / Dreamstime.com
எடுத்து செல்:
வைரஸ் மார்க்கெட்டிங் buzz குறிப்பிடுவது போல் சக்திவாய்ந்ததாக இருக்கும், ஆனால் முயற்சிக்கும் வெகுமதிக்கும் இடையிலான உறவு எப்போதும் விகிதாசாரத்தில் இருக்காது.
மார்க்கெட்டிங் என்பது ஒரு தொழில் அல்லது ஏதோவொரு வடிவத்தில் - வர்த்தகம் இருக்கும் வரை. இருப்பினும், புதிய வடிவிலான ஊடகங்கள் சந்தைப்படுத்துதலில் பெரிய மாற்றத்தைக் குறிக்கும், மேலும் இது சமூக ஊடகங்களின் வருகையுடன் குறிப்பாக உண்மை. சமீபத்திய ஆண்டுகளில், சமூக ஊடகங்கள் மூலம் சந்தைப்படுத்தல் ஒரு பில்லியன் டாலர் தொழிலாக மாறியுள்ளது. வைரல் மார்க்கெட்டிங் சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி சக்தி வாய்ந்தது, ஆனால் இது விளம்பரதாரர்களுக்கு சிக்கல்களை ஏற்படுத்துகிறது, இதில் வைரஸ் செல்லும் முயற்சிகள் எப்போது வெற்றிகரமாக இருக்கும் என்று கணிப்பது கடினம். இங்கே, வைரஸ் மார்க்கெட்டிங், அது எவ்வாறு இயங்குகிறது - அது இல்லாதபோது பார்க்கிறோம். (பின்னணி வாசிப்புக்கு, சமூக ஊடகத்தைப் புரிந்துகொள்வது: நீங்கள் தெரிந்து கொள்ள வேண்டியது என்ன என்பதைப் பார்க்கவும்.)
முதலில் இருப்பதன் ஆபத்துகள்
எங்கோ, ஒருவேளை நியூயார்க்கில், ஒரு சுண்ணாம்பு அவுட்லைன் மறைந்து போகிறது, ஆனால் சமூக ஊடகங்களில் தனது முதலாளியை விற்க முயன்ற முதல் துணிச்சலான ஆத்மாவின் ஓய்வு இடத்தை இன்னும் குறிக்கிறது. உரையாடல் இப்படி போயிருக்கலாம்:
முதலாளி: "வீழ்ச்சி விட்ஜெட் வரிசையில் ஒரு புதிய பிரச்சாரத்தை நீங்கள் ஒன்றாக இணைக்க வேண்டும் என்று நாங்கள் விரும்புகிறோம்."
துணிச்சலான ஆத்மா: “செய்ய முடியும், ஆனால் விளம்பர பலகைகளை முன்பதிவு செய்தல், டிவி இடங்கள் மற்றும் பிற சத்தங்களுக்காக பேச்சுவார்த்தை நடத்துகிறேன்.”
முதலாளி: “நீங்கள் எந்த விளம்பரமும் இல்லாமல் ஒரு பிரச்சாரத்தை நடத்தப் போகிறீர்கள் என்று என்னிடம் சொல்கிறீர்களா?”
துணிச்சலான ஆத்மா: “இல்லை, இல்லை. நான் சில விளம்பரங்களை செய்வேன். உண்மையில் அவை பழையதை விட அதிக செலவு செய்யக்கூடும், ஆனால் நான் அவற்றை எனது நண்பர்களுக்கு மட்டுமே காண்பிக்கப் போகிறேன். மீதியைச் செய்ய நான் அவர்களை அனுமதிப்பேன். ”
முதலாளி: "எங்கள் தயாரிப்புகளை சந்தைப்படுத்த நாங்கள் உங்களை நியமித்தோம் என்பது உங்களுக்குத் தெரியும், இல்லையா?"
துணிச்சலான ஆத்மா: “நிச்சயமாக. நான் இன்னும் அதை சந்தைப்படுத்துவேன், ஆனால் நான் அதை விளம்பரப்படுத்தப் போவதில்லை. நான் இனி விளம்பரம் செய்ய மாட்டேன். ”
பிழைகள் இல்லை, மன அழுத்தமும் இல்லை - உங்கள் வாழ்க்கையை அழிக்காமல் வாழ்க்கையை மாற்றும் மென்பொருளை உருவாக்குவதற்கான படி வழிகாட்டியின் படி
மென்பொருள் தரத்தைப் பற்றி யாரும் கவலைப்படாதபோது உங்கள் நிரலாக்க திறன்களை மேம்படுத்த முடியாது.
முதலாளி: "விளம்பரம் இல்லாமல், நாங்கள் எப்படி விற்பனையைத் தூண்டப் போகிறோம்?"
துணிச்சலான ஆத்மா: “பா. நான் எதையும் விற்கப் போவதில்லை. நான் விற்பனை செய்ய மாட்டேன். நான் சமூகங்களை உருவாக்குகிறேன். பின்னர் அவர்கள் எங்கள் தயாரிப்புகளில் ஒருவருக்கொருவர் விற்க முடியும். ”
முதலாளி: “நான் பார்க்கிறேன் ... ஒரு கணம் ஜன்னலுக்கு வாருங்கள். இங்கிருந்து நகரத்தின் அழகிய காட்சியை உங்களுக்குக் காட்ட விரும்புகிறேன். ”
நல்லது, இது மிகவும் மோசமானதல்ல - அல்லது குறைந்தபட்சம் அது ஆபத்தானது அல்ல. இருப்பினும், அடித்தளத்தை அமைத்த அந்த தைரியமான ஆத்மாக்களுக்கு நன்றி, வைரஸ் மார்க்கெட்டிங் என்பது வலையில் மிகவும் பிரபலமான விளம்பர போக்குகளில் ஒன்றாகும். பிரச்சனை என்னவென்றால், பலர் - மூத்த நிர்வாகிகள் சேர்க்கப்பட்டுள்ளனர் - இதன் பொருள் என்ன அல்லது அது எவ்வாறு இயங்குகிறது என்பது இன்னும் உறுதியாகத் தெரியவில்லை.
சுருக்கமாக வைரல் சந்தைப்படுத்தல்
வைரல் மார்க்கெட்டிங் என்பது வாய்-வாய் அல்லது அடிமட்ட சந்தைப்படுத்தல் ஆகியவற்றிலிருந்து ஒரு பரிணாம வளர்ச்சியாகும். இந்த இரண்டு பாரம்பரிய வடிவங்களும் செல்வாக்கு மிக்க நபர்களால் ஒரு நிறுவனம் அல்லது பிராண்ட் சமூகங்களைச் சுற்றி அனுப்பப்படுவது குறித்த நேர்மறையான சந்தைப்படுத்தல் சார்ந்தது. எவ்வாறாயினும், ஒரு வைரஸ் இருப்பதற்கு, நீங்கள் சுமந்து செல்லும் போது வெவ்வேறு இடங்களுக்கு உடல் ரீதியாக பயணிப்பவர்களிடமிருந்து நீங்கள் பெறக்கூடிய அளவை விட அதிக அளவு மற்றும் வேகம் தேவை.
இதனால்தான் பாரம்பரிய மார்க்கெட்டிங் முடிந்தவரை பல இடங்களில் - கட்டிடங்கள், விளம்பர பலகைகள், டிவி, வானொலி போன்றவற்றின் பக்கங்களில் வைக்க முயற்சிக்கிறது - ஏனென்றால் உங்களுக்குத் தேவையான தூரத்தை மறைக்க வார்த்தைகளின் வாய் விளம்பரத்தை நீங்கள் நம்ப முடியாது. உங்கள் செல்ல.
இணையத்தையும் உள்ளிடவும், இது இடங்களுக்கும் மக்களுக்கும் இடையிலான கருத்தியல் தூரத்தை சுருக்க உதவுகிறது. சமூக ஊடக தளங்கள் அந்த தூரத்தை இன்னும் குறைவான முக்கியத்துவம் வாய்ந்ததாக ஆக்கியுள்ளன. இந்த ஆன்லைன் தனிப்பட்ட நெட்வொர்க்குகள் அனைத்தும் சரியான உள்ளடக்கம் சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் இணையத்தில் இணைந்த மக்கள் முழுவதும் வேகமாக பரவுவதற்கான வாய்ப்பை வழங்குகிறது. சுருக்கமாக, வைரல் மார்க்கெட்டிங் என்பது இதுதான் - ஒரு மார்க்கெட்டிங் பரவ சமூக ஊடகங்களை மேம்படுத்துதல்.
வைரல் சந்தைப்படுத்தல் எவ்வாறு செயல்படுகிறது
வைரல் சந்தைப்படுத்தல் எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பதை வணிகங்கள் அறிய விரும்புகின்றன. உண்மை என்னவென்றால், அது பெரும்பாலும் வேலை செய்யாது. இன்னும் மோசமானது, ஒரு அணுகுமுறை செலுத்தும்போது, அது பல முறை நகலெடுக்கப்படுகிறது, அது மீண்டும் வெற்றிகரமாக இயங்காது. வெற்றியின் கேள்விகளை ஒதுக்கி எறிந்தாலும், உண்மையான இயக்கவியல் மிகவும் சீரானது.
வைரஸ் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்திற்கு மூன்று முக்கிய துண்டுகள் உள்ளன:
- தி: பகிர, மார்க்கெட்டிங் சுவாரஸ்யமான உள்ளடக்கத்தில் மூடப்பட வேண்டும். மிகவும் பொதுவான அணுகுமுறைகளில் ஒன்று நகைச்சுவையான வீடியோவை உருவாக்குவது, அதில் பிராண்ட் அல்லது தயாரிப்பு தோற்றமளிக்கிறது, ஆனால் பொழுதுபோக்கு ஆதிக்கம் செலுத்துகிறது. ஒரு சிறந்த உதாரணம் ஜான் வெஸ்ட் சால்மன் வணிகமாகும், அங்கு ஒரு மனிதன் சால்மன் பெற கரடியுடன் போராடுகிறான். இது ஒரு வெற்றிகரமான வைரஸ் பிரச்சாரமாகும், இது பிராண்ட் விழிப்புணர்வை விரிவுபடுத்தியது மற்றும் நிறுவனத்தின் வீழ்ச்சியடைந்த சந்தை பங்கை மாற்றியது. பிற வைரஸ் சந்தைப்படுத்தல் உள்ளடக்கம் இசை, கட்டுரைகள், விளையாட்டுகள் மற்றும் பலவற்றின் வடிவத்தை எடுத்துள்ளது.
- தூதர்கள்: ஒரு மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்தை தரையில் இருந்து பெற பகிர்வை உதைப்பது முழு செயல்பாட்டின் தந்திரமான பகுதியாகும். பணியாளர்களை அவர்களின் தனிப்பட்ட வலைப்பின்னல்களில் பரப்புமாறு நீங்கள் கேட்கிறீர்களா? நீங்கள் வாடகைக்கு எடுத்த துப்பாக்கிகள், பிரபலங்கள் அல்லது ஏ-லிஸ்ட் பதிவர்களை நியமிக்கிறீர்களா? சரியான தூதர்களைப் பெறுவதும், வெளிப்பாட்டைப் பெறுவதும் தான் பெரும்பாலான வைரஸ் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள் வெளியேறும். தனிப்பட்ட நெட்வொர்க்குகளை மேம்படுத்துவதன் மூலம் 100 பங்குகள் அல்லது பார்வைகளைப் பெறுவது எளிதானது. 10,000 அல்லது 100,000 அல்லது 1 மில்லியனைப் பெறுவது இல்லை. பணத்தைப் போலவே, முதல் மில்லியனும் கடினமானது. ஒரு கட்டத்தில், ஒரு வெற்றிகரமான வைரஸ் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்தின் இறுதிக் கூறுகளுக்கு நம்மை அழைத்துச் செல்லும் சமூக ஊடக மந்திரத்திற்கு இந்த வேலை செய்ய போதுமானது என்று சந்தைப்படுத்துபவர் நம்ப வேண்டும்.
- சூழல்: சில நேரங்களில், நல்ல உள்ளடக்கத்தின் ஒரு பகுதி ஏன் மறைந்துவிடும் என்பதற்கும், தரக்குறைவான உள்ளடக்கம் வைரலாகி வருவதற்கும் எந்த விளக்கமும் இல்லை. இந்த சந்தர்ப்பங்களில், பலிகடா எப்போதும் நேரமாகும். நீங்கள் சரியான மற்றும் சரியான தூதர்களைக் கொண்டிருக்கலாம், மேலும் நீங்கள் வைரஸ் செல்ல சரியான சூழல் இல்லையென்றால் இன்னும் இழக்கலாம். இதனால்தான் வைரஸ் மார்க்கெட்டிங் மிகவும் வெறுப்பாக இருக்கும் - தலைகீழ் திறன் மிகப்பெரியது, ஆனால் வெற்றி தோராயமாக இருக்கலாம்.
தி டேக்அவே
நைக், வோக்ஸ்வாகன், ஓல்ட் ஸ்பைஸ், ரீபோக், ரே-பான் மற்றும் ஐகேயா அனைத்தும் வெற்றிகரமான வைரஸ் பிரச்சாரங்களைக் கொண்டுள்ளன, ஆனால் அவை அவ்வளவு வெற்றிகரமானவை அல்ல. வைரஸ் மார்க்கெட்டிங் buzz குறிப்பிடுவது போல் சக்திவாய்ந்ததாக இருக்கும், ஆனால் முயற்சிக்கும் வெகுமதிக்கும் இடையிலான உறவு எப்போதும் விகிதாசாரத்தில் இருக்காது. பாரம்பரிய விளம்பரத்துடன், உங்கள் கூடுதல் இடங்களை வைப்பது பொதுவாக மாற்றங்களில் கணிக்கக்கூடிய அதிகரிப்பு வழங்கும். வைரல் மார்க்கெட்டிங் மூலம், நீங்கள் ஒரு சில முக்கிய இடங்களில் வைக்கிறீர்கள், அது எடுக்கும் என்று நம்புகிறீர்கள். இந்த காரணத்திற்காக, எந்த விளம்பர பிரச்சாரமும் முற்றிலும் வைரஸ் அல்லது பாரம்பரியமானது அல்ல. பெரும்பாலான நவீன மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்கள் ஒன்று அல்லது மற்றொன்றுக்கு ஒரு பெரிய பந்தயம் வைப்பதை விட இரண்டு நுட்பங்களுடனும் செயல்படும். வேறொன்றுமில்லை என்றால், ஆன்லைன் பகிர்வுக்கு ஏற்ற வைரஸ் விளம்பரங்களை உருவாக்குவதில் இந்த கவனம் பாரம்பரிய விளம்பரங்களை மிகவும் கடினமானதாகவும் சுவாரஸ்யமானதாகவும் ஆக்கியுள்ளது.